多年来，CRM 套件提供商 Salesforce 通过这个简
单的徽标图形将其品牌标识和形象烙印在各地 B2B 买家的脑海中，该徽标以无符号的形式包含“软件”一词，由平面设计师在媒体中使用：销售人员
通过
Salesforce 早期的使命是让企业用基于云的套件取代其内部设计软件（即企业在本地托管或执行的应用程序，就像 CD-ROM 时代一样）。
尽管“无软件”是一种不同寻常的图形设计和信息传递策略，因为从技术上讲，Salesforce 仍然销售软件，只是方式不同。Salesforce 首席执行官马克·贝尼奥夫 (Marc Benioff) 认为，利用这一视觉元素将 Salesforce 品牌标识与竞争对手区分开来具有重要价值。
他将“无软件”描述为 Salesforce 提供“面向未来”体验的“个 韩国赌博数据 性”的一部分——换句话说，云 CRM，而不是本地软件。这幅图的巧妙之处在于它可以通过计算机图形轻松复制，从而得到更广泛的使用。
对于 Salesforce 和其他公司来说，图形设计和设计软件主要有几个用途：
打造一致的品牌视觉形象（“无软件”标志=Salesforce）。
通过行动建立品牌亲和力（Salesforce 不销售传统的 CRM 软件）。
支持广告和营销活动（“无软件”设计曾经在 Salesforce 品牌中无处不在）。
营销中主要使用的图形类型有哪些？
公司用于上述目的的图形类型包括网页的 UI 和 UX 设计组件以及数字和物理媒体中包含的插图。图形元素分为两大类：光栅图形和矢量图形。
下表列出了两种图形之间的基本区别。基本上，光栅图形是基于像素的，而矢量图形则由通过路径（矢量）连接的笛卡尔平面上的点生成的几何图元组成。
图形类型 作品 文件格式 相对文件大小 图形软件 可调整大小 例子
光栅图形 像素 .psd、.bmp、.jpg、.gif、.png、.tiff 大的 Adobe Photoshop、Acorn、GIMP 放大后会出现像素化和锯齿。 图像已上传至公司网站。
矢量图形 笛卡尔平面上的点。 .ai、.svg、.eps、.pdf 小的 Adobe Illustrator、Sketch、Inkscape 无质量损失或混叠。 可打印的徽标和包装。
以下是来自 Shutterstock 的一个基本示例，展示了两种类型之间的本质区别：
矢量与光栅
通过 Shutterstock。
这两种类型的图形对于内容营销都很重要。
例如，发布到网站或社交媒体频道的照片是光栅图形。另一方面，包装设计中的徽标和图像是矢量图形，具有高可调整大小和流畅的线条，在现实世界中看起来很棒。从前面重点介绍的 Casper 示例中可以看出，地铁广告和枕头包装是矢量图形，而网站图像是光栅图形。
用于与受众沟通的 7 种图形类型信息图
让我们深入挖掘并看看光栅图形和矢量图形如何属于 7 种更具体的图形类型。
1. 视觉识别图形设计
在这一类别中，我们有徽标、图标、字体和调色板——换句话说，这些平面设计元素从根本上直观地定义了一个品牌。徽标制作者在这里的作用至关重要，他们要制作一个独特的符号来体现品牌的精髓。这个过程通常需要对平面设计风格有深入的理解，以确保徽标能够传达预期的信息。
关于排版的说明
排版是字母排列方式的统称，包括字体样式、字形和字母结构。考虑任何将纳入视觉元素的文本都非常重要。平面设计中甚至为文本的视觉组件指定了一个名称，称为文具设计。文具设计对于营销中的徽标设计等内容很有价值。
视觉识别的作用
让我们回到 Salesforce。它已经不再奉行“无软件”的口号，但它仍然拥有令人难忘的品牌，这在很大程度上要归功于一致的颜色和字体以及在其图形设计中使用吉祥物。
这个 Instagram 视频展示了多种视觉识别设计元素：主标志——蓝色云状背景上风格独特的“Salesforce”字体——伴随着一个带有相同标志且手持相同色调花盆的人物。
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